Project Insights
项目洞察与创意原点
在工程机械向新能源迈进的关键时期，我们洞察到客户面临的不仅是设备更迭， 更是生存与情感的深层博弈
理智的生存刚需
居高不下的燃油成本是吞噬利润的黑洞，「活下去」是绝对理智的刚需。 对于私营矿主、工程承包商、车队老板而言，每一笔油费账单都是对生存的考验。
情感的无奈无力
陪伴多年的老设备是养家糊口的战友。面对高耗能与频发故障，充满了「舍不得」却又「无可奈何」的无力感。机器从来不只是冷冰冰的数字和零件。
致敬过去，重塑巅峰
柳工懂你对这台车的感情。我们的“新能源后市场定制化解决方案/再制造增值服务项目”不仅帮你的事业重新起跳，更让你的战友重回巅峰。
Core Creative
核心创意
双线交织的「理智与情感」
理智线
冷峻克制
代表「降本增效的理智决策」。 通过张总的视角，展现企业主在成本压力下的焦虑与抉择， 用确切的数据和投资回报率打动B端客户。
情感线
温暖深沉
代表「人机相伴的岁月情怀」。 通过老李的视角，展现老机手对设备的深厚感情， 用细腻的情感触动C端用户的内心。
高潮交汇点
通过柳工「油改电」这一服务，让两条平行线在最高潮处交汇——
资产的重启，情怀的归位。它不仅是一项技术改造，更延续了一段无价的陪伴。
Character Profiles
人物设定
每个角色都精准对标真实客群画像
张总
35岁左右 · B端决策者
角色设定
精干、焦虑的工程车队老板。肩负着几十个兄弟的生计，面对高昂的油费账单， 被迫做出「断臂求生」贱卖车队的决定。
对标客群
核心诉求
对成本极其敏感。影片通过张总的转变，用确定的「投资回报率和降本增效数据」打消顾虑。
老李
50岁左右 · C端使用者
角色设定
固执、念旧的老一代机手，对新事物持保守态度。那台挂着儿子童年小兔挂件、 方向盘磨破皮的老挖机，是他养家糊口的「老伙计」。面对机器老化充满不舍。
对标客群
核心诉求
重感情、重观念，最怕新设备「不好开、毛病多」。影片通过老李视角传递柳工的安全感与人情味。
Film Synopsis
影片梗概
北方某地，拥有一个车队的张总正处于事业的转折点。面对日益攀升的运营能耗，他不得不重新审视手中车队的未来。虽然这些“老伙计”曾陪他打下一片江山，但在追求极致效率的今天，他必须在“变卖”与“重启”之间做出选择。对他而言，这是一场关乎车队生计的理智博弈。
与此同时，柳州的老李正站在他那陪伴他多年的“老伙计”面前。虽然这台车依然坚固耐用，但随着环保要求的提高，老李感到一种与时代脱节的焦虑。后视镜上挂着的那只儿子送的长耳兔玩偶已经略显陈旧，但它见证了这台车陪伴老李走过的寒来暑往。
柳工的介入，让两段命运在不同的空间里同步焕新。在张总两难之际，柳工驻外服务团队上门，通过精确的数据分析出具了“原位油改电”方案；而老李这边，儿子发起了一场秘密的“惊喜计划”，将车送回了柳工进行脱胎换骨的重生。
最终，当张总看着电驱动带来的瞬间爆发力；当老李看到那只被洗净如新的兔子。在看似平行的时空里，共同印证了柳工“油改电”的真义：改变的是动力，不变的是承诺。
Aesthetic Direction
视听风格与基调设定
用克制而充满张力的视听语言讲故事
视觉基调
前半段 · 困境
高反差冷色调展现工业沉重；黄昏暖暗色调展现落寞
后半段 · 焕新
明亮通透、科技感十足，充满希望与新生
镜头语言
呼吸感慢推
带呼吸感的慢推镜头，营造沉浸感
平滑环绕
平滑环绕镜头，展现空间与细节
广角+特写
大范围广角与情绪特写形成对比
电影画幅
2.35:1 宽银幕比例增加高级感
声音设计
噪音交响乐
前半段：刺耳的算盘/计算器声、沉闷的叹息、老旧柴油机轰鸣声。
极致的静
高潮点：纯净的、微弱的电机蜂鸣声，震撼听觉
用「静」反差震耳的「噪」
直观传递「电」的魅力
Interactive Storyboard
剧本设计
影片时长2-3分钟，全片分为四幕，情绪从压抑走向释放
第一幕：困局
Dilemma
故事在两个截然不同的空间平行展开
板房内的博弈
傍晚时分，张总独自坐在板房办公室内，他的手边是堆叠整齐的作业账单。他看着眼前的车辆转让合同，眉头紧锁，钢笔尖在纸面上停滞，洇出一小团深色的墨迹，他的目光穿过板房玻璃，看着夕阳下静止的车队，那是他半生心血的凝结。变卖？这不仅是资产的切割，更是对过去努力的否定。
落寞的背影
而在此时的柳州，老李安静地坐在驾驶室里，手轻轻抚过操纵杆，目光慢慢划过中控台向上游走，最后落在了挂在后视镜的那只兔子挂件上，小兔子如今都快看不出原本的颜色，并且耳朵和眼睛也都快掉了，但那是买这台车时儿子送给他的，和这台车一样，陪了他很久了。虽然这台车底盘依然稳健，但在这个新能源时代，他必须面对“老伙计”可能无法继续陪他站上工作场的现实，此时，老李的儿子远远站在车外，默默地看着车内父亲落寞的背影。
情感塑造与意义延展
这一幕旨在展现不同客户群体的理智与情怀的阵痛。我们通过细节的刻画，强调时代效率差带来的压力，展现柳工老机器即便历经多年，钢架依然刚毅，这种坚固的底子是支撑客户在纠结中仍不忍放手的核心理由。
Reference Gallery
核心参考案例
顶级品牌的视听语言，为本片提供创意指引
苹果 / 保时捷剧情微电影
强调用细节动作来刻画人物心理和情感，用电影画幅（2.35:1）增加视觉的高级感。
特斯拉《Defy Motive》
从油车的极度嘈杂瞬间切换到电车的绝对安静，给受众带来强烈的感官剥夺与舒适感。
泰国人寿温情广告
不靠痛哭流涕，而是通过「洗净旧玩偶」这种四两拨千斤的微小动作，让品牌的人性化服务直击人心。
Marketing Strategy
营销落地与效果放大
这部片子不仅是一支广告，更是一个营销事件的起点
线上首发
抖音、视频号首发，打情感牌，引发机手共鸣
公众号、行业媒体首发，打理智牌，吸引B端线索
线下活动
结合影片发布，推出系列终端征集活动
「寻找最老柴油机」
免费提供油改电测试名额
周边延展
把片子里的「小兔玩偶」做成柳工新能源的周边IP
签约「油改电」客户的专属礼物， 形成品牌的情感纽带
从广告到事件，从屏幕到终端
通过线上传播引发情感共鸣，通过线下活动收获真实线索， 通过周边IP建立持久情感连接——让每一分投入都产生复利效应。
Conclusion & Next Steps
结语与下一步
这不只是一支微广告，更是一次与客户的深度共鸣。
在工程机械的存量博弈时代，真正能打动客户、促成交易的，从来不是枯燥的技术参数， 而是品牌能够站在客户的身边说一句：
「我懂你的难处，并且我为你准备了最可靠的解法。」
《新动力，老伙计》这部影片，表面上是在讲「油改电」的技术改造， 核心里却是在向全行业的客户传递柳工的品牌温度。 我们相信，这几分钟的影像，不仅能消除客户对新能源改造的顾虑， 更能在情感上建立起对柳工品牌不可替代的信任感。
下一步推进计划
商务阶段
本周内提交精确到项的执行报价单及制作排期表
筹备阶段
细化包含分镜、机位与旁白在内的执行台本；同步启动演员海选与堪景工作
执行阶段
按照制作排期表尽快推进摄制工作的开展