Project Insights
项目洞察与创意原点
在工程机械向新能源迈进的关键时期，我们洞察到客户面临的不仅是设备更迭， 更是生存与情感的深层博弈
理智的生存困境
居高不下的燃油成本是吞噬利润的黑洞。对于私营矿主、工程承包商、车队老板而言，「活下去」是绝对理智的刚需。 每一笔油费账单，都在考验着他们的底线。
情感的无奈羁绊
陪伴多年的老设备是养家糊口的战友。面对机器老化与频发故障，老机手们充满了「舍不得」却又「无可奈何」的无力感。那些磨破皮的方向盘，承载的是岁月与情怀。
柳工「油改电」的底气与契机
极速响应、原厂级安全改造、成本立降70%——构成了本片最大的创意契机。我们不仅拯救账本，更延续无价的陪伴。
Core Creative
核心创意
双线交织的「理智与情感」
理智线
冷峻克制
代表「降本增效的理智决策」。 通过张总的视角，展现企业主在成本压力下的焦虑与抉择， 用确切的数据和投资回报率打动B端客户。
情感线
温暖深沉
代表「人机相伴的岁月情怀」。 通过老李的视角，展现老机手对设备的深厚感情， 用细腻的情感触动C端用户的内心。
高潮交汇点
通过柳工「油改电」这一服务，让两条平行线在最高潮处交汇——
它不仅拯救了一个企业的账本，更延续了一段无价的陪伴。
Film Synopsis
影片梗概
《新动力，老伙计》是一部采用「双线平行叙事」的品牌微广告。
张总线
面临高昂能耗压力、濒临破产的车队老板，因「理智的生存」陷入困境。 柳工的极速介入为他带来了转机。
老李线
面对设备老化趴窝、却不舍丢弃「老伙计」的资深机手，因「感性的情怀」陷入无奈。 儿子的秘密行动带来了惊喜。
影片通过改造前后的极致反差与充满人情味的服务细节，传递出柳工的核心承诺：
「我们不仅为您置换出最低的成本，
更用心延续您的热爱与习惯。」
Character Profiles
人物设定
每个角色都精准对标真实客群画像
张总
40岁左右 · B端决策者
角色设定
精干、焦虑的工程车队老板。肩负着几十个兄弟的生计，面对高昂的油费账单， 被迫做出「断臂求生」贱卖车队的决定。
对标客群
核心诉求
对成本极其敏感。影片通过张总的转变，用确定的「投资回报率和降本增效数据」打消顾虑。
老李
60岁 · C端使用者
角色设定
固执、念旧的老一代机手。那台挂着儿子童年小兔挂件、方向盘磨破皮的老挖机， 是他养家糊口的「老伙计」。
对标客群
核心诉求
重感情、重观念，最怕新设备「不好开、毛病多」。影片通过老李视角传递柳工的安全感与人情味。
Aesthetic Direction
视听风格与基调设定
用克制而充满张力的视听语言讲故事
视觉基调
前半段 · 困境
高反差冷色调展现工业沉重；黄昏暖暗色调展现落寞
后半段 · 焕新
明亮通透、科技感十足，充满希望与新生
镜头语言
呼吸感慢推
带呼吸感的慢推镜头，营造沉浸感
平滑环绕
平滑环绕镜头，展现空间与细节
广角+特写
大范围广角与情绪特写形成对比
电影画幅
2.35:1 宽银幕比例增加高级感
声音设计
噪音交响乐
前半段：刺耳的算盘声、沉闷的叹息、老旧柴油机的轰鸣与黑烟
极致的静
高潮点：纯净的、微弱的电机蜂鸣声，震撼听觉
用「静」反差震耳的「噪」
直观传递「电」的魅力
Interactive Storyboard
剧本设计
影片时长2-3分钟，全片分为四幕，情绪从压抑走向释放
第一幕：困局
Dilemma
故事在两个截然不同的空间平行展开
账本上的绝望
深夜，简易活动板房办公室。张总死死盯着桌上厚厚的柴油发票和亏损报表。对面，二手车贩子正催促他低价卖掉车队止损。
“干掉两毛的利润，要烧掉一毛八的油……这字，我签。”
老伙计的迟暮
傍晚，工地。老李那台漆面斑驳的老挖机喷出一股黑烟，彻底趴窝。老李在驾驶室里坐了很久，落寞地抚摸着后视镜上积满灰尘的小兔挂件。
“干不动啦？……不怪你，是咱们都老了。”
Reference Gallery
核心参考案例
顶级品牌的视听语言，为本片提供创意指引
苹果 / 保时捷微电影
强调用光影的明暗对比来刻画人物面部轮廓，用电影画幅（2.35:1）增加视觉的高级感。
特斯拉《Defy Motive》
从油车的极度嘈杂瞬间切换到电车的绝对安静，给受众带来强烈的感官剥夺与舒适感。
泰国人寿温情广告
不靠痛哭流涕，而是通过「洗净旧玩偶」这种四两拨千斤的微小动作，让品牌的人性化服务直击人心。
Marketing Strategy
营销落地与效果放大
这部片子不仅是一支广告，更是一个营销事件的起点
线上首发
抖音、视频号首发，打情感牌，引发机手共鸣
公众号、行业媒体首发，打理智牌，吸引B端线索
线下活动
结合影片发布，推出系列终端征集活动
「寻找最老柴油机」
免费提供油改电测试名额
周边延展
把片子里的「小兔玩偶」做成柳工新能源的周边IP
签约「油改电」客户的专属礼物， 形成品牌的情感纽带
从广告到事件，从屏幕到终端
通过线上传播引发情感共鸣，通过线下活动收获真实线索， 通过周边IP建立持久情感连接——让每一分投入都产生复利效应。
Conclusion & Next Steps
结语与下一步
这不只是一支微广告，更是一次与客户的深度共鸣。
在工程机械的存量博弈时代，真正能打动客户、促成交易的，从来不是枯燥的技术参数， 而是品牌能够站在客户的身边说一句：
「我懂你的难处，并且我为你准备了最可靠的解法。」
《新动力，老伙计》这部影片，表面上是在讲「油改电」的技术改造， 核心里却是在向全行业的客户传递柳工的品牌温度。 我们相信，这几分钟的影像，不仅能消除客户对新能源改造的顾虑， 更能在情感上建立起对柳工品牌不可替代的信任感。
下一步推进计划
商务阶段
本周内提交精确到项的执行报价单及制作排期表
筹备阶段
细化包含分镜、机位与旁白在内的执行台本；同步启动演员海选与堪景工作
执行阶段
按照制作排期表尽快推进摄制工作的开展